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온라인 광고 7.9% 늘고 방송 광고 5% 줄고…광고주들은 OTT 선호
등록일2026.01.08
▲ 국내 광고시장 추이 2024년 온라인 광고비가 8% 가까이 증가했지만, 방송 광고비는 5% 줄어든 것으로 나타났습니다. 방송미디어통신위원회와 한국방송광고진흥공사가 발표한 2024년 국내 방송통신 광고비 시장 현황과 전망에 따르면, 온라인 광고비는 10조 1,011억 원으로 전년 대비 7.9% 증가했으며, 이에 반해 방송 광고비는 3조 2,191억 원으로 5% 감소했습니다. 2024년 국내 방송통신광고비 총액은 국내총생산(GDP)의 0.75% 수준인 17조 1,263억 원으로 전년 대비 3.5% 증가했습니다. 지난해는 17조 2,717억 원 수준으로 예상됩니다. 2024년 매체별 광고비 점유 현황을 보면 온라인 광고비가 전체의 59.0%, 방송 광고비 18.8%, 신문·잡지 광고비가 11.6%, 옥외 광고는 7.4%로 집계됐습니다. 방송 사업자별 광고비 증감 현황은 종합유선방송(SO)을 제외한 모 든 방송 사업자의 광고비가 줄었습니다. 지난해 방송 광고비는 2조 7,744억 원으로 2024년 대비 13.8% 감소할 것으로 예측됐습니다. 지난해 온라인 광고비는 전년 대비 6.1% 증가한 10조 7,204억 원이 될 것으로 전망됐습니다. 지난해 신문·잡지 광고비는 전년 대비 0.1% 증가한 1조 9,889억 원, 옥외 광고비는 2.1% 증가한 1조 2,852억 원, 기타 광고비는 10.1% 감소한 5,028억 원이 될 것으로 예측됐습니다. 이와 별도로 방미통위는 지난해 처음, 국내 153개 광고주를 대상으로 한 '온라인동영상서비스(OTT) 광고에 대한 업계 인식'을 조사했습니다. 광고주가 OTT 광고를 선택하는 주요 요인은 '타깃 도달의 정확도(53.4%)', '매체 영향력(15.5%)', '브랜드·콘텐츠 적합성(10.3%)' 순인 것으로 나타났습니다. OTT 광고 후 만족도는 '매체 영향력(78.4점)', '매체 신뢰·안정성(75.4점)', '타깃 도달 정확도(72.4점)' 등에서 높게 나타났으며, '메시지 전달 완성도(65.5점)', '비용 효율성(63.4점)' 등은 비교적 낮았습니다. 2024년 OTT 광고를 집행한 기업의 50%가 넷플릭스와 티빙에 광고를 실었으며 올해 OTT 광고 집행 계획이 있는 광고주의 65%가 넷플릭스를 꼽았습니다. (사진=방미통위 제공, 연합뉴스)
2024년 온라인 광고 10조원 넘겨…작년 방송 광고 3조원도 '위태'
등록일2026.01.08
2024년 광고시장현황 (사진=방송미디어통신위원회) 2024년 온라인 광고비는 10조 원을 넘기며 1년 전보다 8% 가량 불어난 대신 방송 광고비는 3조 원대에 그치면서 5% 감소한 것으로 나타났습니다. 방송미디어통신위원회와 한국방송광고진흥공사는 2024년 국내 방송통신 광고비 시장 현황과 향후 전망 등을 담은 &'2025년 방송통신광고비 조사&'와 &'2025년 신매체(OTT) 광고 인식 조사&' 결과를 오늘(8일) 발표했습니다. 2024년 국내 방송통신광고비는 국내총생산(GDP)의 0.75% 수준인 17조 1천263억 원으로 전년 대비 3.5% 증가했습니다. 2025년은 총 17조 2천717억 원 수준으로 예상됩니다. 매체별로는 온라인 광고비가 10조 1천11억 원으로 59%를, 방송 광고비가 3조 2천191억 원으로 18.8%를, 신문·잡지 광고비가 1조 9천875억 원으로 11.6%를, 옥외 광고비는 1조 2천591억 원으로 7.4%를 각각 차지했습니다. 2024년 기준 방송 광고비는 전년 대비 5% 감소했습니다. 방송 광고비는 2022년 4조 212억 원에서 2023년 3조 3천898억 원으로 3조 원대로 내려 온 뒤 감소하고 있습니다. 특히 2025년은 2조 7천744억 원으로 3조 원대 마저 붕괴할 것으로 예상되고 있습니다. 사업자별로는 지상파(TV·라디오·DMB)는 2023년 대비 7.2% 감소한 1조 2천317억 원을, 방송채널사용사업자(PP)는 3.8% 감소한 1조 7천830억 원을, 종합유선방송(SO)는 3.8% 증가한 1천147억 원을 인터넷멀티미디어방송(IPTV)는 12.3% 감소한 635억 원을 위성방송은 4.7% 감소한 262억 원으로 나타났습니다. 2024년 온라인 광고비는 전년 대비 7.9% 증가하면서 10조 원을 처음 넘겼습니다. 온라인 광고비는 2022년 8조 7천62억 원에서 2023년 9조 3천653억 원으로 늘어났는데, 2025년에는 10조 7천204억 원까지 늘어난 것으로 추정됩니다. 매체별로는 2023년 대비 모바일 광고비는 6.9% 증가한 7조 7천899억 원, 개인용 컴퓨터(PC) 광고비는 11.3% 증가한 2조 3천112억 원으로 조사됐습니다. 2024년 기준 신문 광고비의 경우 2023년 대비 2% 줄어든 1조 6천893억 원을, 잡지는 1.3% 줄어든 2천982억 원으로 나타났습니다. 2025년에는 전년 대비 신문·잡지 광고비는 0.1% 증가한 1조 9천889억 원이 될 것으로 예상됩니다. OTT 광고 조사 첫 실시…&'광고주 65%, 넷플릭스 선호&' 이번엔 온라인동영상서비스(OTT) 광고에 대한 조사를 처음 실시했습니다. 2024년 OTT 광고 집행 기업의 50%가 넷플릭스와 티빙(TVING)에 각각 광고를 게재했으며, 올해 OTT 광고 집행 계획이 있는 광고주의 65%가 넷플릭스를 선호했습니다. 국내 153개 광고주들은 OTT 광고를 선택하는 요인으로 &'타깃 도달의 정확도(53.4%)&', &'매체파워(15.5%)&', &'브랜드·콘텐츠 적합성(10.3%)&' 등을 꼽았습니다. 만족도는 &'매체파워(78.4점)&', &'매체 신뢰·안정성(75.4점)&', &'타깃 도달 정확도(72.4점)&' 등에서 높게 나타났으며, &'메시지 전달 완성도(65.5점)&', &'비용 효율성(63.4점)&' 등은 비교적 낮은 만족도를 보였습니다.
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